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P8-Umfrage 2023 „Wie tickt Österreich?“

Österreich, 07. Juni 2023 – P8 Marketing hat in der Online-Umfrage „Wie tickt Österreich?“ über 500 Österreicher:innen befragt. Kernthemen der Umfrage sind Glücksfaktoren & Investitionen in diesem Jahr, Reiselust im Sommer & Sicherheit im In- und Ausland, Einkaufsgewohnheiten & Kaufentscheidungskriterien, Einschätzung zur weiteren Wirtschafts- und Kredit-Entwicklung sowie beliebte Kommunikationskanäle.

Österreicher:innen wieder glücklich, trotz multipler Krisen

Corona, Inflation und Krieg. Das Glücksbarometer ist seit 2020 trotz multipler Krisen endlich wieder am Höhepunkt: Zum Jahresende waren noch knapp 15 % „unglücklich“ bis „sehr unglücklich“. Die aktuelle Befragung zeigt, dass mittlerweile „nur“ mehr jede:r Zehnte unglücklich ist. Die Stimmung ist im Vergleich zu April 2020 nun endgültig am Höchststand, mit 3,4 von 5 möglichen Stimmungspunkten. (vgl. 2020 – 3,1; 2021 – 2,8)

Die Glücksfaktoren sind nahezu unverändert, aber gutes Aussehen gewinnt wieder an Bedeutung. Es zählen Werte wie Gesundheit (77 %), keine Geldsorgen (66 %), eine intakte Familie (61 %), ein schönes Zuhause (61 %) und die Partnerschaft (58 %). Gutes Aussehen ist mittlerweile für jede:n Fünfte:n ein wichtiger Faktor. „Menschen verlassen wieder ihre eigenen vier Wände und damit wird gutes Aussehen wichtiger“, analysiert P8-Chef Georg Hofherr.

Große Sehnsucht nach Erlebnissen, längere Reisen im In- und Ausland geplant

Sinnstiftende Investitionen in Freizeit und Erlebnisse spielen in diesem Jahr eine große Rolle. Knapp 57 % möchten in Reisen investieren, aber auch Freizeitaktivitäten (46 %), Bekleidung (42 %), Gesundheit (36 %) und Restaurantbesuche (34 %) liegen ganz vorne im Trend.

Sommerurlaube boomen dabei besonders. Knapp die Hälfte der Befragten hat eine längere Reise (ab 5 Tagen) geplant, rund ein Drittel plant einen Kurzurlaub (1–5 Tage). Hoch im Kurs sind Reiseziele in Europa (66 %) und außerhalb Europas (13 %). Doch auch Urlaub im Inland ist sehr beliebt – jede:r Fünfte verbringt den Sommer in Österreich. Das Auto (56 %) liegt als Transportmittel zur Destination knapp vor dem Flugzeug (43 %). Die Angst vor Auslandsreisen ist eher gering. Knapp 20 % der Österreicher:innen fühlen sich unsicher, der Rest verbindet ein neutrales (35 %) bzw. sicheres Gefühl (47 %) mit einer Reise.

„Mit dem Ende von Corona ist die Reiselust im In- und Ausland wieder massiv angestiegen. Jetzt zählen schöne Reisen, in der Natur sein und mit den Liebsten gutes Essen genießen. Erlebnis und Erholung sind voll im Trend“, so Hofherr.

Gewöhnungseffekt bei Teuerung, weiterer Anstieg bei Kreditzinsen erwartet

Als Reaktion auf die Teuerung heißt die Devise „sparen, sparen, sparen“. Im Vergleich zum Vorjahr ist ein leicht rückläufiger Trend zu erkennen: 67 % (vgl. 2022 - 70 %) versuchen Energie einzusparen und 45 % (vgl. 2022 - 45 %) sparen zusätzlich Geld, um die Teuerung abzufedern.

Dieses Preisbewusstsein ist auch beim Einkaufsverhalten deutlich erkennbar. Knapp 70 % schauen mehr auf den Preis und auf Angebote, 39 % kaufen nur mehr das Notwendige und jede:r Fünfte achtet auf regionale Produkte (vgl. 2022 – 29 %). Online-Shopping verliert an Bedeutung. In Zeiten der Pandemie haben rund 40 % öfters online eingekauft, mittlerweile trifft dies nur mehr bei einer von zehn Personen zu.

Obwohl die Österreicher:innen der Wirtschaftsentwicklung wieder positiver entgegenblicken – 44 % gehen davon aus, dass die Wirtschaft auf diesem Niveau bleibt, 14 % erwarten eine positive Entwicklung – ist die Einschätzung zu den Kreditzinsen negativ behaftet. Knapp 80 % erwarten einen zusätzlichen leichten (46 %) bzw. starken Anstieg (34 %) der Zinsen.

„Nach dem Kurzzeit-Schock zum Jahreswechsel haben sich die Menschen mittlerweile an die Teuerung gewöhnt. Sie sind aber positiv gestimmt und glauben an eine gute Zukunft“, so ist Hofherr überzeugt.

Moderne Medienhäuser punkten mit umfassendem Angebot

Beliebte „News“-Kanäle der Österreicher:innen sind weiterhin Fernsehen (3,6 von 5 Punkten), Messengerdienste (3,4 von 5 Punkten), soziale Netzwerke (3,4 von 5 Punkten) und Radio (3,4 von 5 Punkten). Doch auch Tageszeitungen (Print) (47 %) werden regelmäßig täglich bis wöchentlich für Neuigkeiten konsumiert – vgl. 2022 lag dieser Wert bei 37,4 %. Moderne Medienhäuser punkten mit einem umfassenden Angebot und müssen alle Medien bespielen, um die unterschiedlichen Zielgruppen zu erreichen.

Soziale Medien werden täglich bzw. mehrmals täglich von knapp 90 % aller Befragten genutzt, vorwiegend, um soziale Kontakte zu pflegen (56 %), Nachrichten zu lesen (49 %), Langweile zu überbrücken (38 %) und um up to date zu bleiben (33 %). „Es zeigt sich, dass Qualitätsjournalismus, egal über welche Kanäle, weiterhin das ideale Umfeld für die Werbewirtschaft ist. Je tiefgründiger und qualitativer die Information ist, desto vertrauenswürdiger sind die klassischen Medien. Bei schnellen und generellen Informationen punkten die sozialen Medien“, so der Marketingexperte.

Die Umfrage wurde von 23. bis 29. Mai 2023 online durchgeführt. Insgesamt haben über 500 Personen aus allen Regionen und Altersgruppen Österreichs teilgenommen.P8 Marketing wurde 1999 von Mag. Georg Hofherr gegründet und ist eine der führenden Full-Service-Agenturen in Österreich. Die Detailergebnisse finden Sie hier: