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AKTUELLE P8-UMFRAGE „WIE TICKT ÖSTERREICH?“

Österreich, 11.01.2022 – P8 Marketing hat in der Online-Umfrage „Wie tickt Österreich?“ über 1.400 Österreicher:innen im Zeitraum von 15. Dezember 2021 bis 02. Jänner 2022 befragt. Kernthemen der Umfrage sind Glücksfaktoren & geplante Investitionen 2022, Kaufentscheidungskriterien & veränderte Einkaufsgewohnheiten, Einschätzung zur wirtschaftlichen Entwicklung sowie Kommunikations- verhalten und beliebte Medien.

Glücksbarometer am Höhepunkt, Gesundheit & Wohlbefinden wichtiger denn je

Das Glücksbarometer steigt nach dem Tiefpunkt im vergangenen Jahr wieder an: Zu Jahresbeginn 2021 war jede:r dritte „unglücklich“ bis „sehr unglücklich“. Die aktuelle Befragung zeigt, dass mittlerweile „nur“ mehr jede:r zehnte „unglücklich“ (4,87%) bis „sehr unglücklich“ (7,76%) ist. Im Vergleich zur Stimmung von Jänner 2021 (2,8) und Juli 2021 (3,2) wird der Höchstwert 3,4 von 5 möglichen Stimmungspunkten erreicht.

Die Glücksfaktoren sind weiterhin unverändert. Es zählen Werte wie Gesundheit (90,54%), keine Geldsorgen (70,92%), eine intakte Familie (65,91%), Partnerschaft (55,96%), Freunde (55,75%), sowie ein schönes Zuhause (49,33%). Gutes Aussehen (16,87%) und Styling Bewusstsein (bei 32% durch Krise geschwächt) nehmen im neuen Alltag keinen großen Stellenwert ein. „Die inneren Werte haben sich endgültig manifestiert. Die Bedeutung von Familie, Freunden, Gesundheit und Wohlbefinden wird auch in diesem Jahr zum nachhaltigen Mega-Trend“, analysiert P8-Chef Georg Hofherr.

Bewusste Investitionen geplant, Qualität & Top-Preis-Leistung entscheidet

Online-Shopping boomt weiterhin: Mittlerweile shoppen bereits knapp 44% öfters online (vgl. Juli 2021 38,42%). Für rund 29% sind regionale Produkte beim Einkaufen besonders wichtig, bei jedem Fünften (20,18%) ist das Einkaufsverhalten unverändert.

Im neuen Jahr spielen außerdem sinnstiftende Investitionen und Sparen eine große Rolle. Knapp 28% achten mehr auf den Preis und auf Angebote. Dieser Wert hat sich seit dem letzten Jahr nahezu verdoppelt. Auch die geplanten Ausgaben spiegeln dieses Bewusstsein: Rund 39% planen in diesem Jahr ihr Geld anzulegen, 2021 war dies lediglich für 14% der Befragten wichtig. Weitere relevante Bereiche sind Reisen (53,16%), Freizeitaktivitäten (42,36%), Ernährung (40,16%) und Gesundheit (39,02%).

Kaufentscheidungskriterien bei Produkten sind insbesondere ein gutes Preis-/Leistungsverhältnis (36,58%) und Qualität (34,51%). Doch auch Umweltschutz und Ressourcenverbrauch ist für knapp jede:n Fünfte:n ein entscheidender Faktor. „Dies zeigt, dass die Themenwelt rund um Klimaschutz und Ökologie in unserer Gesellschaft nicht mehr wegzudenken ist“, so Hofherr.

Mehrheit für Impfpflicht, Inflation vermutet

Im Jänner 2021 erwarteten noch 9 von 10 Befragten eine „sehr negative“ bzw. „negative“ Wirtschaftsentwicklung. Die aktuelle Einschätzung der Befragten zur mittelfristigen Wirtschaftsentwicklung nach der Corona-Krise zeigt, dass nun wieder Optimismus herrscht. Rund 42% gehen zwar von einer negativen Entwicklung aus, knapp 32% sind davon überzeugt, dass die Wirtschaft auf diesem Niveau bleibt und jede:r Fünfte geht von einem positiven Wirtschaftstrend aus.

Die Einschätzungen zur Covid-19 Impfung zeigen ebenfalls einen Trend nach oben: Knapp 69% stehen der Covid-19 Impfung positiv gegenüber, rund 20% haben eine neutrale Haltung und 12% stehen einer Impfung negativ gegenüber.

Die Meinungen zur Impfpflicht gehen zwar noch etwas auseinander, zeigen aber dennoch, dass über die Hälfte (54,14%) für die geplante Covid-19 Impfpflicht in Österreich ist. Rund 27% sprechen sich dagegen aus, jede:r Fünfte (18,67%) hat sich noch keine Meinung gebildet.

Aufgrund der hohen Staatsschulden vermuten mittlerweile 75%, dass es zu einer Inflation kommen kann. Im Juli 2021 sind schon bereits 65% von einer Geldentwertung ausgegangen. „Über 3⁄4 der Bevölkerung sorgt sich um ihr Geld. Entgegen allen offiziellen Beteuerungen spüren die Menschen, dass uns die Inflation lange beschäftigen wird“, so Georg Hofherr

Onlinemedien beliebter News-Kanal, Tageszeitungen mit hoher Glaubwürdigkeit

Zu den beliebten „News“-Kanälen der Österreicher:innen zählen Soziale Netzwerke (3,59 von 5 Punkten), Onlinemedien (3,43 von 5 Punkten), Messenger Dienste (3,33 von 5 Punkten) sowie Fernsehen (3,32 von 5 Punkten). Doch auch Radio (67,24%) und Tageszeitungen (Print) (37,4%) werden regelmäßig täglich bis wöchentlich für Neuigkeiten konsumiert. Dies zeigt sich auch in der Einschätzung, welche Medien im Jahr 2022 an Bedeutung für die Befragten gewinnen: Über die Hälfte (53,29%) erwartet dies bei Onlinemedien, rund 45% bei sozialen Netzwerken und knapp 35% bei Messenger Diensten.

Wenn es allerdings um das Vertrauen geht, genießen insbesondere Radio (2,85 von 5 Punkten), Tageszeitungen (Print) (2,74 von 5 Punkten), Onlinemedien (2,68 von 5 Punkten) und Wochen- und Monatszeitungen (2,65 von 5 Punkten) eine hohe Glaubwürdigkeit. „Es zeigt sich, dass Qualitätsjournalismus, egal über welche Kanäle, weiterhin das ideale Umfeld für die Werbewirtschaft ist. Nur in einem vertrauensvollen Umfeld kann Werbung wirken“, so der Marketingexperte.

Zusätzliche Informationen

Die Umfrage wurde von 15. Dezember 2021 bis 02. Jänner 2022 online durchgeführt. Insgesamt haben über 1.400 Personen aus allen Regionen und Altersgruppen Österreichs teilgenommen.

P8 Marketing wurde 1999 von Mag. Georg Hofherr gegründet und ist eine der führenden Marketingagenturen mit Standorten in Innsbruck, Salzburg und Wien.