Kernziel der Online-Kampagne ist es, Menschen in ihrer Entscheidung für ihre Ölheizung zu bestärken und sie auf die Website des IWO zu bringen. Dort können sie sich darüber informieren, wie die Situation HEUTE aussieht und MORGEN mit flüssigen CO2 neutralen Energieträger.
Es sollen auf unterschiedlichsten Kanälen verschiedenste Geschichten zum Thema Heizen mit Öl erzählt werden. Ölheizungsbesitzer werden somit über mehrere Kontakte in ihrer Entscheidung bestärkt, informiert und eingeladen, mit dem IWO in Interaktion zu stehen.
Ziel: Aufmerksamkeit der Zielgruppe erlangen, um Markenbekanntheit und Branding zu stärken und auch über zukünftige Wärmetechniken aufzuklären (XTL-Lösungen).