KarriereKontakt

Das Ende der Sinus-Milieus?

Das Ende der Sinus-Milieus?

Andreas Steinle, Geschäftsführer des Zukunftsinstituts, erläutert in einem Interview mit W&V die Idee hinter den neuen Zielgruppenbildern. „Wir verknüpfen mit unserem Ansatz den Lebensstil an die biographische Situation eines Menschen. Wir haben also den Faktor Alter in der Lebensentwicklung mit dem Lebensstilansatz gekoppelt.“

 

Daraus ergeben sich gerade für Werbung und Marketing neue Ansatzpunkte, da die definierten Gruppen einerseits Innovatoren mit Vorbildfunktion sind und andererseits durch definiertes Verhalten bzw. Mediennutzung auch ansprechbar und abgrenzbar sind.

 

Die Creativiteens verfügen lt. Studie über einen Anteil an der Gesamtbevölkerung von 2 %, aber 13,1 % bei den 14-25jährigen. Sie sind die bekennende neue Spießer-Generation, denen das Haus im Grünen wichtig ist. Sie sind Digital Natives. Ihr Leben wird bestimmt durch Track, Share und Compare. Das eigene Fahrzeug ist unwichtig, Statussymbole gar nicht. Sie sind schlicht pragmatisch: Was praktisch ist, wird genutzt.

 

Die Proll-Professionals sind eigentlich keine Prolls, sie inszenieren sich nur als solche. Katzenberger und Geissens lassen grüßen. Sie leisten sich teure Sachen – und zeigen diese. Social Media ist ihre Plattform, weil sie an dem teilhaben wollen, was im Internet passiert. Ihr Motto: Ich denke, reich ist besser als arm. Der Sinn des Lebens besteht darin, Spaß zu haben.

 

Für Marketer hat dieser Zugang lt. Steinle spürbare Auswirkungen: „Die Marketer müssen sich darauf einstellen, dass es nicht mehr das Gesamtmodell der Gesellschaft gibt und wenn, dann ist es so grob, dass es nicht mehr tief genug ist. Unserer Antwort ist: Guckt auf Innovatoren. Die finden Lösungen, an denen sich andere orientieren. Dort findet Veränderung in der Gesellschaft statt.“

 

Unsere Leistungen zum Thema Strategie und Marke finden Sie hier.


Warning: getimagesize(/usr/www/users/psaatp/relaunch//http://1.gravatar.com/avatar/171af54c99375672484eaf6b1106d95b?s=90&d=http%3A%2F%2Fwww.p8.eu%2Fwp-content%2Fuploads%2F2016%2F09%2Fp8_logo_kreis-1-120x120.jpg&r=g): failed to open stream: No such file or directory in /usr/www/users/psaatp/relaunch/wp-content/themes/p8/functions.php on line 95
P8 Marketing Autor
Story von
P8 MARKETING

Fragen zu dieser Story?





Please leave this field empty.

Gerne beantworten wir Ihre Fragen!

*Pflichtfleder